Der Ablauf der Werbespots war immer der Gleiche: Das HB Männchen wurde in einer Alltagssituation so wütend, dass es in die Luft ging oder besser gesagt: Aus dem Bild platzte. Dann mahnte eine Stimme aus dem Off: «Halt, mein Freund! Wer wird denn gleich in die Luft gehen? Greife lieber zur HB!» und das HB Männchen schwebte wieder ins Bild, mit Zigarette, glücklich und zufrieden.
In den 1960er Jahren war das HB Männchen bekannter als der Bundeskanzler. Es gilt als erster Star des Werbefernsehens und als eine der populärsten Kunstfiguren in der Bundesrepublik.
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